顶流与国民品牌的“双向奔赴”：九阳携手肖战的破圈启示录
【顶流与国民品牌的"双向奔赴"：九阳携手肖战的破圈启示录】——当"太空科技"遇见"顶流能量"，如何重塑国民品牌的商业想象力？
——当"太空科技"遇见"顶流能量"，如何重塑国民品牌的商业想象力？
一、破局：从豆浆机到"太空厨房"，国民品牌的焕新之路
2021年10月29日，九阳官宣肖战为品牌代言人，开启了一场跨越四年的深度合作。彼时的九阳，虽稳居小家电行业龙头，却因豆浆机品类增长乏力、品牌形象固化而面临转型压力。数据显示，2020年九阳豆浆机业务收入占比已降至32.5%，远低于巅峰时期的70%。
肖战的加入，成为九阳品牌升级的关键转折点。双方以"太空科技"为核心概念，将航天级技术融入厨房小家电，推出0涂层电饭煲、速嫩烤空气炸锅等创新产品。通过肖战在直播中化身"太空品鉴官"，用显微镜对比涂层脱落实验、小球模拟空气炸锅不翻面原理等趣味互动，九阳成功将技术术语转化为消费者可感知的体验，直播间观看人次突破200万，单日GMV破千万，登顶抖音家电带货榜。
二、共振：顶流赋能下的"品效合一"奇迹
1. 数据狂飙：从声量到销量的全面引爆
声量爆发：官宣首日，肖战贡献了九阳96.97%的品牌声量，话题#肖战九阳品牌代言人#阅读量迅速破亿。
销量神话：2023年抖音超品日期间，肖战代言的太空科技三件套单场销量过万台，定制礼盒及周边产品遭疯抢，带动九阳官方旗舰店单日GMV突破千万。
长尾效应：合作四年间，九阳多次续约肖战，并推出周年纪念活动，如发布品牌长文《星河》，强化"长期伙伴"形象，粉丝复购率持续攀升。
2. 品牌升维：从"厨房工具"到"品质生活符号"
肖战的影响力帮助九阳突破"豆浆机=九阳"的刻板印象，塑造高端化、科技感的新形象。通过绑定肖战的"国民好感度"，九阳成功打入年轻市场：
用户画像迭代：2023年财报显示，九阳30岁以下消费者占比从2020年的28%提升至42%。
场景延伸：借力肖战的体育跨界形象（如冰球推广大使），九阳推出运动主题联名款破壁机，拓展健康生活场景。
三、启示：顶流代言如何成就国民品牌标杆？
1. 深度绑定：从"流量借用"到"价值共创"
九阳与肖战的合作并非简单贴标，而是深度融合：
内容共创：肖战参与产品研发反馈，如针对年轻用户需求优化破壁机轻音设计。
情感联结：通过周年纪念视频、粉丝专属礼盒等，将粉丝经济转化为品牌忠诚度。
2. 全域营销：线上引爆与线下沉淀的双向通路
线上裂变：抖音挑战赛#九阳太空厨房美食挑战#播放量超5000万，素人用户UGC内容持续渗透。
线下联动：一二线城市商圈大屏投放"太空厨房"主题广告，将线下流量导流至线上直播间，形成消费闭环。
3. 长期主义：顶流与品牌的相互成就
尽管小家电行业整体承压，九阳仍坚持与肖战长期合作。数据显示，2022年九阳太空系列产品营收同比增长23%，成为业绩疲软期的增长亮点。肖战则通过九阳进一步夯实"国民代言人"定位，其代言品牌覆盖高奢与民生，展现商业价值的多元性与稳定性。
一场关于信任与成长的"商业共谋"
四年合作，九阳与肖战共同书写了国民品牌与顶流明星的共赢范式：九阳以技术创新为骨，以肖战的国民影响力为翼，实现从"功能型家电"到"品质生活提案者"的跃迁；肖战则凭借对品牌内核的精准诠释，证明顶流不仅是"数据神话"，更是"价值放大器"。
正如九阳在合作宣言中所言："星河璀璨，因真诚而永恒。"这场跨越周期的合作，或许正是商业世界最动人的叙事——当品牌与代言人以信任为舟，以创新为桨，终能驶向星辰大海。
关于肖战和九阳的代言合同续存情况：
目前无官方声明证实合作终止，但结合以下迹象，合约可能已到期未续：
时间跨度：合作已超常规周期，且近期无续约官宣；
品牌动向：九阳营销重心转向技术升级与清洁家电领域，弱化明星依赖；
市场表现：九阳股价与业绩承压，或缩减明星代言预算。
行业惯例：若代言到期未续，品牌通常不会主动声明，而是逐步淡化关联。因此"查到过期"可能源于第三方平台信息更新或粉丝推测。
建议通过九阳官方渠道或权威财经平台获取最新代言动态，以确认准确信息。
但仍感恩九阳和肖战，曾经携手走过的四年风风雨雨。