肖战携手羽西防晒系列：东方美学与顶流效应的梦幻碰撞——2025年防晒市场掀起“文化带货”新浪潮
娱乐圈与美妆界再添重磅合作！顶流演员肖战正式官宣成为欧莱雅集团旗下高端国货品牌羽西防晒系列全球代言人。
娱乐圈与美妆界再添重磅合作！顶流演员肖战正式官宣成为欧莱雅集团旗下高端国货品牌羽西防晒系列全球代言人。此次合作以"棉花糖防御战"为主题，将东方美学基因注入防晒科技，不仅刷新了消费者对国货防晒的认知，更以"文化带货"模式引爆全网热议，成为2025年美妆营销的现象级案例。
合作亮点：东方气韵与硬核科技的极致融合
文化赋能，重塑国货美学高度
在官宣广告片中，肖战身着水墨长衫，手持折扇，以武侠剧般的飘逸形象演绎防晒场景。画面融入书法运镜与非遗苏绣元素，将防晒霜的科技感与《藏海传》的古典美学无缝衔接，被网友誉为"防晒界的《只此青绿》"。品牌方透露，肖战团队主动提议加入传统文化符号，旨在通过视觉语言传递"东方养肤智慧"，呼应羽西45年深耕汉方草本的理念。科技背书，打造"六边形战士"产品
主推产品"羽西大白防晒"搭载欧莱雅专利麦色滤XL技术，宣称可阻隔290-400nm全波段紫外线，实验室数据显示紫外线阻隔率提升40%。结合肖战沙漠拍戏60天未晒黑的亲身经历，产品以"通透肌养成秘籍"为卖点，精准击中年轻消费者"既要防晒力又要肤感"的痛点。以下视频来源于涵蕴解忧馆定价策略击穿市场认知
产品定价锚定200元区间，打破"高端必昂贵"的行业定式。品牌强调"高端品质、大众价位"的定位，结合肖战的国民度，成功覆盖Z世代至70后全年龄段用户，预售首日销量突破50万支，天猫旗舰店咨询量暴涨800%。
市场反响：顶流效应引爆"现象级抢购"
粉丝经济与路人盘双赢
官宣当日，"肖战羽西"话题霸榜微博热搜TOP1，阅读量超10亿。粉丝自发晒单"战报"，三里屯线下门店排队长龙堪比演唱会现场，更有消费者直言："买防晒霜是为了拥有肖战同款冷白皮"。跨界破圈，拉动品牌年轻化
数据显示，合作后羽西30岁以下消费者占比跃升至68%，70后用户复购率仍保持高位。品牌通过肖战"妈妈的化妆台"故事营销，串联起代际记忆，实现"银发经济"与"Z世代经济"的双向渗透。
品牌战略：欧莱雅集团的"东方野心"
此次合作被视作欧莱雅集团"国货复兴计划"的关键落子。集团内部人士透露，选择肖战源于其YSL护肤线首日破亿的带货力及《射雕英雄传》电影上映后的新增购买力。羽西依托肖战的国际影响力，加速布局海外市场，防晒系列已通过跨境电商登陆东南亚及欧美，成为"国潮出海"的新标杆。
行业启示：顶流经济进入"文化叙事"时代
肖战的代言版图（YSL、拉夫劳伦、TOD'S等）展现出差异化定位与文化深度绑定的双重优势。此次合作不仅为品牌带来短期销量爆发，更通过非遗元素、汉方理念的植入，为国货美妆提供了"长线价值增长"的范本。业内人士预测，2025年或将开启"新国风代言"元年，更多品牌将效仿羽西的东方美学方程式。
当顶流光环邂逅千年文化基因，肖战与羽西的联手不仅是商业合作的胜利，更是民族文化自信在消费领域的生动实践。未来，随着《藏海传》的热播及防晒市场的持续扩容，这场"东方美学突围战"或将书写更多传奇。